VODW partner: Feyenoord maakt Opel jong en sexy

03 april 2013 Consultancy.nl

Opel heeft ondanks het hoge sponsorbedrag er verstandig aan gedaan om zich te verbinden aan Feyenoord. Dit is althans de mening van Beate van Dongen, partner bij adviesbureau VODW. “Feyenoord maakt Opel jong en sexy” zegt de marketing-expert tegenover vakblad Marketing Tribune.
 
Feyenoord en Opel
Begin maart maakte de Rotterdamse voetbalclub Feyenoord bekend dat het een sponsorcontract heeft afgesloten met Opel. De autofabrikant sponsort de komende vier seizoenen zowel het eerste elftal als de jeugdopleiding en Sportclub Feyenoord. In ruil betaalt Opel circa €5 miljoen per jaar. Opel en Feyenoord zijn geen onbekenden van elkaar, de Duitsers waren ook in de jaren 1984-1989 al sponsor.

Opel vanaf het nieuwe seizoen hoofdsponsor van Feyenoord
 
Veel geld
Volgens de ervaren marketeer betaalt Opel veel geld om op het shirt van Feyenoord te staan. “Vijf miljoen per jaar is veel geld. In het huidige economische klimaat een ongekende som. Zeker ook als je ziet hoeveel moeite het andere eredivisieclubs kost om überhaupt een serieuze sponsor te vinden”.
 
Meer dan merkbekendheid
“Iedereen kent Opel. Dus voor de merkbekendheid hoeft dit mooie automerk Feyenoord niet te sponsoren”. Van Dongen stelt dat Opel met deze overeenkomst juist verder kijkt dan puur merkbekendheid. “Een paar jaar geleden was Feyenoord op sterven na dood en had torenhoge schulden. Een daadkrachtige directie, gesteund en geholpen door kapitaalkrachtige fans, heeft in no time schoon schip gemaakt. Vooral door een duidelijke koers uit te zetten” zegt Van Dongen. “Daarnaast presteert ook sterk met een team vol jeugdig elan en is het inmiddels met zeven spelers ook de hofleverancier van het Nederlands elftal”.
 
Hiermee verbindt de autofabrikant zich aan een club die zich in een duidelijke opwaartse spiraal bevindt. “Door Feyenoord te sponsoren investeert het automerk in de toekomst. En niet alleen in de toekomst van de club. Feyenoord maakt Opel weer jong en sexy”.


Profiel
Meer nieuws over
×
×
Accenture ACE Company Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius AevesBenefit Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arlande Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bewegin Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Management BOLD Bolster Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy Buitenhuis Advies buro C5 Bvolve Capgemini Invent Cegeka Consulting Cmotions COMATCH Conclusion Count & Cooper CPMview De Issuemakers De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Digital Power Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting Eurekon EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting Flowant flowresulting Fronteer FTE Groep FTE Improvery Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hogenhouck m&a Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Improven InContext innergo INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants Itility JBR JBR Interim Executives Kearney Kirkman Company Korn Ferry KplusV KPMG Kruger Kurtosis KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnus Marktlink Mazars McKinsey & Company Mercer Merkle METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group NEWCRAFT Node1 Oliver Wyman OrangeX Ordina Organize Agile p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy People Change PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quint Quintop Raad van Toekomst RedFoxBlue ResidentieProfs RGP Rijnconsult Riverwise Roland Berger Salvéos Schaekel & Partners SeederDeBoer Sia Partners Significant Groep Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Staffing MS Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron The Next Organization Trevian Turner TWST TwynstraGudde UMS Group UniPartners UPD Van Oers Corporate Finance Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Volt Strategy Voogt Pijl & Partners Wielinq WIN Xebia Yellowtail YGroup YNNO Young Advisory Group YourConnector Zanders Zestgroup