Ruim 7 miljoen Nederlanders luisteren weleens naar een podcast
De meerderheid van de volwassen Nederlanders luistert weleens naar een podcast. Dat blijkt uit onderzoek van Markteffect.
Zo’n tweeënhalf jaar geleden luisterde volgens het terugkerende onderzoek 48% van de Nederlandse bevolking naar podcasts. Inmiddels gaat het om 55%. “Dit komt neer op meer dan 7 miljoen mensen”, aldus Markteffect.
Voor zijn studie ondervroeg het onderzoeksbureau meer dan 2.000 Nederlanders. Daaruit blijkt dat niet alleen het aantal luisteraars groeit, maar ook dat de intensiteit flink is toegenomen: Nederlanders luisteren gemiddeld genomen naar 8,3 verschillende podcastafleveringen per maand, tegenover 4,6 afleveringen in 2025. Daarmee is het aantal beluisterde podcasts in een jaar tijd bijna verdubbeld.
Luisteraars die minimaal wekelijks een podcast opzetten, besteden gemiddeld genomen 127 minuten per week aan het luisteren. “Podcasts zijn daarmee voor heel wat Nederlanders uitgegroeid tot een structureel onderdeel van hun wekelijkse mediaconsumptie”, schrijven de onderzoekers.
Leeftijdsafhankelijk
Podcasts zijn het populairst onder respondenten tussen de 18 en de 35 jaar oud. 79% van hen luistert ernaar, tegenover 34% van de 55-plussers. Wel zijn podcasts in ongeveer één jaar tijd populairder geworden onder ouderen. Bij de vorige meting van Markteffect luisterde maar 29% van de 55-plussers weleens (of vaker) naar een podcastaflevering.
Onder respondenten tussen de 35 en de 55 jaar oud is het luisteren naar podcasts bovengemiddeld populair. Momenteel luistert 61% van deze groep minimaal eens per jaar naar een podcastaflevering, in 2025 was dat 60%.
Regionale verschillen
Volgens de analyse bestaat er een verband tussen het luistergedrag en de woonplaats van de ondervraagden. De grootste groep luisteraars (59%) bevindt zich in de provincies Utrecht, Noord-Holland en Zuid-Holland.
In Noord-Nederland zijn relatief gezien de minste podcastluisteraars te vinden. 47% van de inwoners van de provincies Drenthe, Groningen en Friesland luistert weleens naar een podcastaflevering.
In de provincies Gelderland en Overijssel (Oost-Nederland) luisteren naar verhouding ongeveer evenveel mensen naar podcasts als in de provincies Noord-Brabant, Limburg en Zeeland (Zuid-Nederland) – respectievelijk 52% en 51%.
Opleidingsniveau
Er bestaat een sterk verband tussen het opleidingsniveau en het luistergedrag van respondenten. Zo luistert 69% van de hoogopgeleiden weleens naar een podcastaflevering, terwijl dat maar opgaat voor 31% van de laagopgeleiden.
Wel zijn podcasts het afgelopen jaar populairder geworden onder laagopgeleiden. Bij de vorige meting van Markteffect luisterde 26% van deze groep respondenten minimaal eens per jaar naar een podcastaflevering.
In vergelijking met het nationale gemiddelde (55%) zijn podcasts benedengemiddeld populair onder middenopgeleiden. 51% van hen luistert weleens naar een aflevering, in 2025 ging het om 52%.
Beweegredenen
De belangrijkste beweegreden om naar een podcastaflevering te luisteren is ontspanning (49%), gevolgd door amusement (38%) en achtergrondvermaak tijdens andere bezigheden (29%), het volgen van interessante personen (27%) en het verkennen van nieuwe ideeën en perspectieven (25%).
Genres
Het populairste podcastgenre is nieuws & politiek (27%). Ook podcastafleveringen over gezondheid (25%), misdaad (24%) en sport (23%) zijn in trek onder de Nederlandse bevolking.
“Mannen luisteren vooral naar podcasts over sport, nieuws en politiek, geschiedenis, technologie en geld”, aldus de onderzoekers. “Vrouwen luisteren juist vooral naar podcasts over gezondheid, misdaad, verhalen, psychologie en lifestyle.”
Het onderwerp of thema van een podcastaflevering blijkt veruit de belangrijkste reden om een podcast te kiezen. Bijna twee derde van de luisteraars (62%) geeft aan dat dit de doorslaggevende factor is om een bepaalde aflevering te beluisteren.
Ook de presentator of host is voor een aanzienlijke groep luisteraars belangrijk (35%). Populaire podcasthosts zijn onder meer Maarten van Rossem & Tom Jessen (Maarten van Rossem & Tom Jessen), Wouter Laumans & Christian Flokstra (Napleiten), Arend Jan Boekestijn & Rob de Wijk (Boekestijn en De Wijk), Wim Kieft, René van der Gijp, Michel van Egmond & Valentijn Driessen (Kieft Jansen Egmond Gijp) en Paul Vugts & Wouter Laumans (Parool Misdaadpodcast).
