De 40 meest inspirerende organisaties van Nederland in 2022
Door welke organisaties voelen we ons het meest geïnspireerd? Ruim 5.100 Nederlanders gaven hun input om tot de top 40 van de meest inspirerende bedrijven te komen.
Het is alweer de dertiende keer dat adviesbureau Synergie zijn ranglijst samenstelt. Om de volgorde te bepalen, vroegen de onderzoekers de respondenten om organisaties te beoordelen met een score op vier thema’s: hun visie, innovatievermogen, klantervaring, en hoe ze relaties met klanten onderhouden.
Dit jaar werden zo in totaal 135 organisaties langs de inspiratiemeetlat gelegd, met Too Good To Go, Wageningen University & Research en Lego als de grote winnaars.
Voor Too Good To Go betekent de nummer één-positie dat het nu voor de vierde keer bovenaan de lijst prijkt. Daarmee komt het op gelijke hoogte met de welbekende Zweedse meubelmaker Ikea. Andere bedrijven die de hoogste eer ooit ten deel viel zijn De Efteling (2011), Apple (2012), en Tony’s Chocolonely (2015 en 2016).
Het in 2015 opgerichte Too Good To Go is een dienst die klanten verbindt met restaurants en winkels die onverkochte levensmiddelen over hebben. De dienst biedt daarmee een oplossing voor een belangrijk maatschappelijk probleem in het foodsegment: voedselverspilling. Volgens schattingen eindigt jaarlijks meer dan een derde van de geproduceerde voedingsmiddelen uiteindelijk als afval.
Too Good To Go biedt consumenten een zogeheten ‘Magic Box’ – een selectie aan producten van een bepaalde winkel of horecagelegenheid. Welke producten het zijn weten de consumenten niet, maar wel dat ze er een lage prijs voor betalen omdat de producten bijna over de datum gaan. Het concept is inmiddels enorm succesvol, en is actief in 17 landen.
Runner-up Wageningen University & Research doet wereldwijd onderzoek naar problemen in drie kerngebieden: voeding & voedselproductie, leefomgeving en gezondheid. De internationaal gerenommeerde universiteit, die tevens beschikt over negen gespecialiseerde onderzoeksinstellingen, leidt professionals op die bijdragen aan tal van doorbraken in kennis en technologie.
Wat valt er nog te zeggen over de nummer drie? Vrijwel iedere Nederlander is opgegroeid met de kleurige, perfect in elkaar passende steentjes en -poppetjes van de Deense maker van kunststof speelgoed, die niet alleen in ons land een ijzersterke reputatie geniet, maar ook wereldwijd: eerder dit jaar werd Lego erkend als een van ’s werelds meest gerenommeerde bedrijven door het Reputation Institute, dat meer dan 80.000 mensen in vijftien landen ondervroeg.
De top 10 van meest inspirerende bedrijven wordt gecompleteerd door Seepje, Fairtrade Original, Marcel’s Green Soap, Rituals, Polestar, De Vegetarische Slager en Tony’s Chocolonely.
Marcel’s Green Soap is een nieuwkomer in de lijst. Het merk scoort in de beleving hoog op duurzaamheid, creativiteit en de manier waarop het mensen prikkelt om anders te kijken naar persoonlijke verzorging en schoonmaakspullen. Hoewel het niet het eerste of enige duurzame zeepmerk is, werkt de sterke reputatie als een lopend vuurtje, waardoor de zeep van Marcel als warme broodjes het winkelschap uitvliegen.
De opkomst van impactorganisaties
Een belangrijke bevinding die voortvloeit uit de top 40 van de meest inspirerende organisaties is dat organisaties die er een maatschappelijke missie op nahouden ook het meeste inspireren.
“Meer dan de helft van de organisaties uit de top 40 is aan te merken als impactorganisatie”, aldus Synergie-partner Joris van Zoelen. “Dit zijn niet alleen organisaties die gestart zijn vanuit een ideaal, maar ook partijen die werken aan een maatschappelijk ideaal en/of het oplossen van een maatschappelijk probleem.”
De lijst van de 40 meest inspirerende organisaties van Nederland:
1. Too Good To Go
2. Wageningen University & Research
3. Lego
4. Seepje
5. Fairtrade Original
6. Marcel’s Green Soap
7. Rituals
8. Polestar
9. De Vegetarische Slager
10. Tony’s Chocolonely
11. Follow the Money
12. Dopper
13. Rode Kruis
14. Adidas
15. Wereld Natuur Fonds
16. KWF
17. Dille & Kamille
18. Apple
19. Tesla
20. Samsung
21. Miele
22. Velux
23. Consumentenbond
24. Vivera
25. ANWB
26. Gazelle
27. Coolblue
28. Ikea
29. Philips
30. Bol.com
31. EKOPlaza
32. Efteling
33. Bugaboo
34. Vandebron
35. Greenwheels
36. Netflix
37. Van Gogh Museum
38. Rijksmuseum
39. Picnic
40. Cortina
