Bijna helft consumenten verkiest huismerk boven A-merk
In Europa en Amerika koopt 47% van de consumenten met name of uitsluitend huismerkproducten, zo blijkt uit onderzoek van Simon-Kucher. Een betere prijs-kwaliteitverhouding is de belangrijkste beweegreden.
Sinds het uitbreken van de oorlog in Oekraïne is de inflatie in de eurozone niet onder de ECB-doelstelling van 2% gekomen. Voor dit jaar houdt cijferbureau Eurostat rekening met 3%. In andere delen van de wereld is sprake van een vergelijkbaar (of zelfs dramatischer) patroon.
Doordat geld al een aantal jaar achter elkaar minder waard is geworden, voelen veel consumenten zich gedwongen om hun bestedingspatroon aan te passen. Dit vertaalt zich onder andere in een sterkere focus op de prijs van producten tijdens het doen van boodschappen.
Zo blijkt uit de analyse van Simon-Kucher dat bijna de helft van de consumenten met name (30%) of uitsluitend (17%) kiest voor het goedkopere huismerk. 37% koopt A- en huismerken in gelijke verhoudingen, terwijl 16% niet tot nauwelijks kiest voor huismerkproducten.
Verschillen per land
In Portugal (61%) kiezen consumenten relatief gezien het vaakst voor het huismerk. Ook in Spanje (57%) en Frankrijk (55%) zijn huismerkproducten behoorlijk populair. In ons land gaat het om 54%. In Duitsland (42%), de Verenigde Staten (41%) en Zweden (42%) zijn huismerken het minst populair.
Wordt gekeken naar het inkomen van consumenten en de mate waarin ze huismerkproducten kopen, dan verandert er het een en ander. Onder Spanjaarden met een hoog inkomen (vanaf €5.000 per maand) koopt nog maar 30% met name of uitsluitend huismerkproducten.
In Portugal is daarentegen nauwelijks sprake van een verschuiving; daar koopt 60% van de respondenten met een hoog inkomen vooral of enkel huismerkproducten. Onder rijkere Nederlanders zijn huismerkproducten eveneens redelijk populair (45%).
Ook in de andere onderzochte markten – zoals die van Frankrijk (37%) en Duitsland (34%) – kiezen aardig wat consumenten met een hoog inkomen voor het goedkopere alternatief. “Het gaat om slim winkelen”, zegt Michelle Leong, partner bij Simon-Kucher. “Veel rijkere consumenten zien geen reden meer om een hogere prijs te betalen.”
Beweegredenen
De belangrijkste reden om een huismerkproduct te kopen is de prijs-kwaliteitverhouding, gevolgd door het prijsverschil met een A-merk. Verder vertrouwen veel consumenten erop dat hun winkelier huismerkproducten van goede kwaliteit aanbiedt.
In lijn hiermee vindt een aanzienlijk deel van de ondervraagden dat A-merkproducten überhaupt niet beter zijn dan het huismerk. Datzelfde geldt voor het duurzaamheidsniveau. Daarom zien ze geen reden om meer geld uit te geven aan premiumproducten. Ook geeft een grote groep aan dat de verpakkingsformaten van huismerken beter aansluiten bij hun behoeften.
Voor zijn studie ondervroeg Simon-Kucher 14.000 consumenten uit veertien landen in Europa en Noord- en Zuid-Amerika.
