Nederlandse consument omarmt circulair, maar blijft kritisch
Huren in plaats van kopen, tweedehands boven nieuw en liever lokaal dan van ver: het consumentengedrag in Nederland verschuift richting duurzaamheid. Maar hoe ver zijn we écht, en waarin verschillen Nederlanders van hun Europese buren? BearingPoint zocht het uit.
Nederlanders zijn zich bewust van hun impact als consument. Toch vertaalt dat zich nog niet altijd in concrete keuzes. Nederlanders blijven iets achter op het Europese gemiddelde (66%) in het meewegen van duurzaamheid in aankoopbeslissingen, zo blijkt uit het onderzoek van BearingPoint. Daarmee scoort Nederland iets hoger dan Duitsland, maar blijft het achter bij het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Italië.
Ook het vertrouwen in de duurzaamheidsmaatregelen van merken en retailers ligt in Nederland iets onder het Europese gemiddelde (64%). De Nederlandse consument is kritisch en verwacht meer dan alleen mooie woorden.
Circulair gedrag: Tweedehands, repareren en delen
Circulair consumentengedrag is in Nederland breed geaccepteerd. Tweedehands kopen is mainstream: 63% van de consumenten koopt via professionele aanbieders, 62% via particuliere platforms als Vinted.
Opvallend is dat Nederlanders koploper zijn in het verkopen van tweedehands producten aan andere particulieren: 67% doet dit actief, samen met Frankrijk het hoogste aandeel van de onderzochte landen.
Niet alleen tweedehands kopen, maar ook repareren wint terrein. 74% van de Nederlanders repareert liever dan te vervangen, waarmee Nederland net onder het Europese gemiddelde scoort. Huren in plaats van kopen wordt steeds normaler: de helft van de Nederlanders staat hiervoor open, ruim boven het Europese gemiddelde en vergelijkbaar met Duitsland en Italië.
Ook het delen van spullen is gemeengoed. 73% van de Nederlanders geeft gebruikte producten door aan familie, vrienden of goede doelen. Hiermee laat de Nederlandse consument zien dat circulair gedrag verder gaat dan alleen kopen en verkopen – het wordt breed gedragen in de samenleving.
Minder duurzaam eten, maar ook minder dierlijke eiwitten
Op het gebied van duurzame voedselconsumptie is er nog ruimte voor verbetering. 69% van de Nederlanders koopt weleens biologische producten of producten met een milieulabel, wat onder het Europese gemiddelde van 75% ligt.
Ook in het kopen van producten in bulk of met herbruikbare verpakkingen (66%) en het kiezen voor producten uit de korte keten (lokaal geproduceerd, met minder schakels tussen boer en consument) blijft Nederland achter bij andere Europese landen. Een belangrijke verklaring hiervoor is de beperkte lokale productie in Nederland, waardoor korte ketens minder vanzelfsprekend zijn.
Opvallend is wel dat Nederland vooroploopt in het verminderen van de consumptie van dierlijke eiwitten. Maar liefst 36% van de Nederlandse consumenten is hiervan afgestapt – het hoogste percentage van de onderzochte landen. Een kwart van deze groep eet helemaal geen dierlijke eiwitten meer.
Implicaties voor bedrijven
Voor Nederlandse bedrijven liggen er duidelijke kansen in het faciliteren van circulaire consumententrends. Het succes van tweedehands platforms, reparatieservices en huurconcepten onderstreept de behoefte aan praktische, toegankelijke alternatieven voor traditioneel bezit.
In de voedselsector kunnen bedrijven inspelen op de groeiende vraag naar biologische, lokale en verpakkingsarme producten door het aanbod aantrekkelijker en beter bereikbaar te maken.
Tegelijkertijd is het voor merken en retailers essentieel om duurzaamheidsclaims te onderbouwen met transparante en meetbare resultaten. De Nederlandse consument is kritisch, maar staat open voor verandering – mits bedrijven hun beloftes waarmaken en tastbare waarde leveren.
