Sopra Steria introduceert nieuwe positionering en lanceert merkcampagne
Sopra Steria heeft een nieuwe positionering gelanceerd, ondersteund door een campagne om deze breed onder de aandacht te brengen bij klanten en de markt.
Het merkoffensief volgt op de overname en de daaropvolgende integratie van Ordina. De bekende Nederlandse IT-dienstverlener werd eind 2023 gekocht door Sopra Steria, waarna de afgelopen jaren is gewerkt aan de overgang naar één Sopra Steria-merk richting de markt, opdrachtgevers en de arbeidsmarkt.
Volgens Ernst-Jan Stigter, CEO van Sopra Steria Nederland, was het na de integratie van Ordina essentieel om naast één overkoepelende naam ook één gedeeld verhaal te presenteren.
Our tech is Human Tech
Het doel van de campagne is tweeledig. Richting opdrachtgevers wil Sopra Steria zich profileren met een mensgerichte benadering van digitale transformatie door de pay-off ‘Our tech is Human Tech’. Met dit merkverhaal kiest de Europese technologieorganisatie nadrukkelijk voor een menselijke invalshoek binnen een markt die momenteel sterk wordt gedomineerd door technologische ontwikkelingen op het gebied van AI en automatisering.
Tegelijkertijd onderstreept de slogan ‘To protect what’s precious’ dat Sopra Steria digitale transformatie niet uitsluitend ziet als een vernieuwingsopgave, maar ook als een verantwoordelijkheid om de betrouwbaarheid van digitale systemen en de veiligheid van data te waarborgen.
In de campagne benadrukt Sopra Steria dat technologie alleen niet voldoende is om een digitale samenleving te beschermen. Daarvoor zijn mensen nodig die verantwoordelijkheid nemen voor de impact van technologie en bijdragen aan veiligheid, vertrouwen en menselijke waarden. “Bij Sopra Steria vormt dat verantwoordelijkheidsgevoel de basis van alles wat we bouwen”, aldus de IT-dienstverlener.
Employer branding
Het tweede doel van de campagne is Sopra Steria te positioneren als aantrekkelijke werkgever. De employer branding-campagne moet de naamsbekendheid vergroten, jong en ervaren talent aantrekken en tegelijkertijd de trots onder de huidige medewerkers versterken.
In deze campagne staan dezelfde twee hoofdthema’s centraal. Bij Sopra Steria werken medewerkers aan impactvolle digitale transformatievraagstukken die volgens het bedrijf “essentieel zijn voor hoe Nederland functioneert”, waarbij oplossingen zorgvuldig, verantwoord en toekomstbestendig worden ontwikkeld.
De nieuwe positionering en campagne zijn ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life uit Amsterdam. Het bureau werkte eerder onder meer aan campagnes voor Auping, Lidl en IKEA.
Wereldwijd telt Sopra Steria meer dan 51.000 medewerkers, verspreid over bijna dertig landen. De oorsprong van het bedrijf gaat terug tot 1968. De huidige organisatie ontstond na de fusie van Sopra en Steria in 2014.
