Welmoet Lugt start CMO-consultancy Team Oxygen
Welmoet Lugt, een ervaren marketeer en commercieel strateeg, heeft haar eigen adviesbureau gelanceerd: Team Oxygen.
Met haar nieuwe onderneming richt Lugt zich op technische en IT-bedrijven in het scale-up- en mkb-segment. Team Oxygen opereert als een fractional CMO agency die geïntegreerd werkt: van strategie tot uitvoering en van campagne tot sales enablement, met als doel organisaties te helpen groeien zonder hun eigen karakter te verliezen.
“Sommige bedrijven groeien niet omdat het product niet goed genoeg is. Ze groeien niet omdat de commerciële structuur de ambitie nooit heeft bijgehouden”, schetst Lugt de uitdaging waar Team Oxygen opdrachtgevers bij gaat helpen.
In technische en IT-bedrijven die met passie zijn gebouwd, ziet de ervaren ondernemer een terugkerend patroon: “Het verkoopteam wacht in plaats van dat het jaagt, en het merkverhaal klopt intern maar landt niet bij de klant. Ook blijft de directeur in veel gevallen nog steeds de belangrijkste verkoper van het bedrijf, terwijl dat niet langer nodig zou moeten zijn.”
Desolenator
Voor de eerste opdracht is Team Oxygen direct ingestapt bij Desolenator, een Nederlandse watertech scale-up die werkt aan industriële ontzilting en circulaire waterinfrastructuur. Het bureau verzorgde de volledige PR-campagne rond het bereiken van de finale van de XPRIZE Water Scarcity.
Ook werd gewerkt aan de video ‘The New Paradigm 2026’, die het belang van weerbare waterinfrastructuur benadrukt en zich richt op overheids- en enterprise-doelgroepen in de Golfstaten.
Nieuwe technologie en echte ervaring
Over de aanpak die ze met Team Oxygen hanteert, zegt Lugt: “Traditionele partners werken in weken. Interne teams in kwartalen. Team Oxygen werkt anders. AI versnelt het werk in research, copy, campagnes en rapportage. De strategie, het klantgesprek en de beslissingen die ertoe doen, blijven mensenwerk. De productiviteitswinst van nieuwe technologie, gecombineerd met inzicht van echte ervaring.”
Voorafgaand aan de oprichting van Team Oxygen bekleedde Lugt meerdere senior marketing-, communicatie- en commerciële leiderschapsrollen bij onder meer Beyonder, BOAL Group en Proact IT. Eerder werkte ze internationaal in functies met verantwoordelijkheid voor marketing, business development en commerciële strategie binnen IT-, industrie- en scale-upomgevingen.
