Na 65 jaar verdwijnt Foederer uit merknaam van Crowe
Crowe Foederer, een accountants- en adviesorganisatie met ruim 800 medewerkers, gaat verder onder de naam Crowe.
De stap naar één merknaam sluit aan bij de wereldwijde merkstrategie van Crowe, dat bezig is de namen van de aangesloten kantoren internationaal te harmoniseren. Het netwerk is actief in 150 landen en telt wereldwijd rond de 40.000 medewerkers.
De naamswijziging wordt de komende periode gefaseerd doorgevoerd, zowel in de externe communicatie als in de juridische naamvoering.
“Met trots hebben we de naam Foederer jarenlang gevoerd. De ontwikkeling van onze organisatie, waaronder de groei van onze landelijke aanwezigheid en onze internationale dienstverlening, maakt deze stap zeer natuurlijk”, aldus CEO Johan Daams.
Met de rebranding neemt Crowe afscheid van een naam die ruim 65 jaar deel uitmaakte van de organisatie. Het kantoor werd in 1961 in Eindhoven opgericht door Jef Foederer. Sindsdien droeg het bedrijf de naam van zijn oprichter. Ook na de aansluiting bij het internationale Crowe-netwerk in 2014 bleef de naam Foederer onderdeel van het merk.
In de afgelopen decennia ontwikkelde Crowe zich van een traditioneel accountantskantoor tot een brede adviesorganisatie met dienstverlening op het gebied van accountancy, belastingadvies, corporate finance, human resources en technologie.
De afgelopen jaren heeft de organisatie, samen met investeerder Rivean Capital, een groeiversnelling ingezet. Toen de investeerder in 2024 aan boord kwam, telde het kantoor ongeveer 700 medewerkers. Twee jaar en een overname later werken er meer dan 800 mensen en is de omzet met 19% gegroeid tot boven de €100 miljoen. De firma streeft ernaar om in de komende jaren haar omvang te verdubbelen.
“Als Crowe zullen we onze nationale en internationale groeistrategie verder vormgeven”, zegt Daams.
Contractverlenging voor Louis van Gaal
Tegelijkertijd met de rebranding maakt Crowe bekend het sponsorcontract met Louis van Gaal met twee jaar te hebben verlengd. De toptrainer is al enkele jaren het gezicht van de organisatie.
Samen met Van Gaal laat Crowe via campagnes en andere communicatie-uitingen zien hoe technologie en kunstmatige intelligentie een steeds grotere rol spelen binnen de organisatie en bij klanten. De avatar van Van Gaal vormt een digitale vertaling van zijn persoonlijkheid en wordt ingezet voor evenementen, communicatie, interactie en kennisdeling.
“Louis van Gaal is sinds 2024 onze ambassadeur en vertegenwoordigt belangrijke waarden voor ons kantoor”, vertelt Daams. “In zijn indrukwekkende carrière heeft hij laten zien dat innovatie een belangrijke factor is geweest in zijn succes. Louis en zijn avatar zullen op hun eigen manier bijdragen aan de toepassing van nieuwe technologie in de praktijk. Door die ontwikkelingen zichtbaar te maken, helpen we klanten én collega’s om deze beter te begrijpen, te omarmen en effectief te benutten.”
