PwC: Kranten zien inkomsten met 17% dalen

24 september 2009 PricewaterhouseCoopers

Nederlandse krantenuitgevers zullen in 2009 €1,35 miljard ophalen met inkomsten uit advertenties en abonnementen, 17% minder dan in 2008 en het dieptepunt in de krantenmarkt is hier nog niet bereikt.

Dat voorspelt accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC). De sterke daling is volgens PwC te wijten aan de 'gratis cultuur' op internet, terwijl de recessie de sector verder onder druk heeft gezet. Adverteerders laten het medium links liggen volgens de accountants- en adviesorganisatie.

In 2008 daalden de inkomsten uit krantenadvertenties in Nederland nog met 0,2% naar €1,6 miljard. "Van dalende oplages was echter al voor de crisis sprake. Het is niet zozeer de crisis, als wel het veranderende gedrag van consumenten, en in hun spoor dat van adverteerders, dat de sector tot veranderingen dwingt", zegt mediaspecialist Marieke van der Donk van PwC.

Adviesbureau PwC verwacht dat de daling in de krantenbranche nog niet voorbij is en dat zich de komende vijf jaar een totale oplagedaling van 2% tot 3% per jaar zal aftekenen. Advertentie-inkomsten zullen in de prognose van PwC over anderhalf jaar wel aantrekken, maar het hoge niveau van 2004 en 2007 blijft uit zicht. In 2020 en 2011 is de verwachting dat deze inkomsten met respectievelijk 4,9% en 0,3% zullen dalen. Inclusief het lichte herstel komt de daling in de periode 2009 tot en met 2013 in de raming uit op 4,3%.

Van der Donk verwacht dat op lange termijn een aantal krantenmerken verdwijnt en dat betaalde oplages tot 2013 gemiddeld jaarlijks met ruim 2% zullen dalen.

Daar staat tegenover dat de digitale advertentiemarkt in de lift zit. Voor de komende vijf jaar voorspelt PwC een jaarlijkse groei in digitale advertenties van 6,4%. Van der Donk adviseert krantenuitgevers onder meer te stoppen met het gratis weggeven van "unieke en relevante content" en het neerzetten van het krantenmerk in verschillende kanalen.

Overigens is volgens PwC ook de markt van tijdschriftuitgevers met abonnementen, print- en websiteadvertenties niet vrij van dalende inkomsten. Voor dit jaar voorspelt het bureau €831 miljoen aan inkomsten, 14,5% minder dan vorig jaar. Herstel zal pas optreden in 2012.


Profiel

Meer nieuws over

×
×
Accenture ACE Company Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius AevesBenefit Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arlande Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bewegin Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Management Bolster Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy Buitenhuis Advies buro C5 Bvolve Capgemini Invent Cmotions COMATCH Conclusion Connective Payments Count & Cooper De Issuemakers De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Digital Power Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting Flowant flowresulting FTE Groep FTE Improvery Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hermes | Partners Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Improven InContext innergo INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants Itility JBR JBR Interim Executives Kearney Kirkman Company Korn Ferry KplusV KPMG KPN ICT Consulting Kruger Kurtosis KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnus Marktlink Mazars McKinsey & Company Mercer Merkle METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group Oliver Wyman OrangeX Ordina Organize Agile p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy PBLQ People Change PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quint Wellington Redwood Quintop Raad van Toekomst ResidentieProfs RGP Rijnconsult Riverwise Roland Berger Salvéos Schaekel & Partners Schuberg Philis SeederDeBoer Sia Partners Significant Groep Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron The Next Organization Trevian Turner TWST TwynstraGudde UMS Group UniPartners UPD Van Oers Corporate Finance Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Volt Strategy Voogt Pijl & Partners Wielinq Willis Towers Watson WIN Yellowtail YGroup YNNO Young Advisory Group YourConnector Zanders Zestgroup
×
×
×