OW: Digitale media kan uitgevers 3 miljard bezorgen

05 augustus 2010 Consultancy.nl

Met een goede portfolio van print, interactiviteit via tablets zoals de iPad en combinaties van beide kunnen uitgevers per jaar ongeveer 3 miljard dollar omzet maken. Daarvan blijft na kannabalisatie van het eigen product 1,3 miljard dollar over. Dat meldt management consulting bureau Oliver Wyman.

Volgens de onderzoekers hebben bepaalde media als muziek, video’s, boeken en televisie de laatste jaren substantieel omzet ingeleverd door digitalisering. Omzet vloeide vaak van de mediabedrijven naar makers van apparaten en bedrijven die actief zijn op het internet. Het onderzoek van Wyman moest dan ook de vraag beantwoorden of de groeiende populariteit van e-readers en tablet pc’s zoals de Kindle en de iPad voor dezelfde omzetvermindering bij de magazines en de kranten kan gaan zorgen.

Interactief
De gratis content op internet heeft er laatste jaren voor gezorgd dat uitgevers hun papieren uitgaves steeds moeilijker konden verkopen. Dat zorgde voor een daling van de advertentieomzet. Dat heeft de omzet op internet nooit goed kunnen maken. Sommige kenners voorzien een voortzettende daling van de inkomsten, anderen zien met de komst van de iPad en andere tablets een kans in de ontwikkeling van interactieve uitgaven. Volgens onderzoek van Wyman kan dat de uitgevers 3 miljard dollar aan omzet opleveren. Daarvan blijft dus uiteindelijk 1,3 miljard dollar over.

Conclusies
Oliver Wyman doet in haar onderzoek een aantal conclusies. Zo is het duidelijk dat consumenten willen betalen voor interactieve uitgaven. Ze willen ook geen korting, maar willen voor interactieve uitgaven hetzelfde betalen als voor papieren uitgaven. Ook zitten de lezers te wachten op bundels van print en interactieve uitgaven. Hiervoor kunnen uitgevers dan hogere prijzen voor gaan vragen.

Voor nieuwe klanten blijft volgens de consultants de kracht van het papieren product sterk. Sommige van deze klanten zullen dus ook altijd een soort van printproduct blijven houden, dat kan alleen het printproduct zijn maar het kan zijn dat ze de print houden als aanvulling op interactieve uitgaven. Nieuwe klanten zijn bereid om precies hetzelfde te betalen als voor het papieren product.


Profiel

Meer nieuws over

×
×
Accenture ACE Company Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius AevesBenefit Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arlande Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bewegin Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Management BOLD Bolster Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy Buitenhuis Advies buro C5 Bvolve Capgemini Invent Cegeka Consulting Cmotions COMATCH Conclusion Count & Cooper CPMview De Issuemakers De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Digital Power Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting Flowant flowresulting FTE Groep FTE Improvery Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hogenhouck m&a Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Improven InContext innergo INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants Itility JBR JBR Interim Executives Kearney Kirkman Company Korn Ferry KplusV KPMG Kruger Kurtosis KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnus Marktlink Mazars McKinsey & Company Mercer Merkle METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group NEWCRAFT Node1 Oliver Wyman OrangeX Ordina Organize Agile p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy PBLQ People Change PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quint Wellington Redwood Quintop Raad van Toekomst ResidentieProfs RGP Rijnconsult Riverwise Roland Berger Salvéos Schaekel & Partners Schuberg Philis SeederDeBoer Sia Partners Significant Groep Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Staffing MS Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron The Next Organization Trevian Turner TWST TwynstraGudde UMS Group UniPartners UPD Van Oers Corporate Finance Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Volt Strategy Voogt Pijl & Partners Wielinq Willis Towers Watson WIN Xebia Yellowtail YGroup YNNO Young Advisory Group YourConnector Zanders Zestgroup