Deloitte: Toyota meest duurzame merk ter wereld

Autofabrikant Toyota is het groenste merk ter wereld, gevolgd door 3M en Siemens. ICT dienstverlener IBM staat op #19, adviesbureau Accenture op #50. De Nederlandse bedrijven Philips en Shell staan op de 32ste en 33ste plaats. Dat blijkt uit de 'Best Global Green Brands' ranglijst van merkenadviesbureau Interbrand en Big Four kantoor Deloitte.

De ranglijst wordt bepaald op basis van de publieke perceptie van duurzame merken en de daadwerkelijke groene prestaties. Deloitte ontwikkelde hiervoor een raamwerk om op basis van jaarverslagen de groene prestaties te meten.

Automerken opvallend groen
Volgens Interbrand is Toyota "een voorbeeld van een merk dat het milieu tot kernprioriteit heeft verheven en daarbij op betekenisvolle wijze de dialoog zoekt met doelgroepen over de hele wereld". Opvallend is dat er zeven automerken staan in de Top 20, naast Toyota zijn dat Volkswagen, Honda, Hyundai, BMW, Mercedes-Benz en Ford. Over de sterke prestaties van de autosector zegt Interbrand het volgende: "de auto-industrie is richtinggevend in haar vermogen om duurzaamheidinitiatieven door hun hele organisatie te implementeren én in haar vermogen om hun inspanningen effectief voor het voetlicht te brengen".

Verschillen tussen publieke perceptie en daadwerkelijke prestaties
Deloitte concludeert ook dat er grote verschillen zijn tussen publieke perceptie en daadwerkelijke prestaties in duurzaamheid. Zo denkt het publiek bijvoorbeeld dat McDonald's, IKEA en Coca-Cola relatief groene bedrijven zijn terwijl dat in de praktijk tegenvalt. Daarnaast zijn er ook bedrijven die goed presteren op het vlak van duurzaamheid maar het grote publiek daarvan niet op de hoogte is, zoals L'Oréal en Nokia.

De Top 50 Best Global Green Brands 2011

1 TOYOTA
2 3M
3 SIEMENS
4 JOHNSON & JOHNSON
5 HEWLETT-PACKARD
6 VOLKSWAGEN
7 HONDA
8 DELL
9 CISCO
10 PANASONIC
11 HYUNDAI
12 BMW
13 APPLE
14 DANONE
15 L'ORÉAL
16 MERCEDES-BENZ
17 NIKE
18 SONY
19 IBM
20 FORD
21 ALLIANZ
22 NOKIA
23 ADIDAS
24 GE
25 SAMSUNG
26 INTEL
27 COCA-COLA
28 CANON
29 PEPSI
30 MICROSOFT
31 XEROX ELECTRONICS
32 PHILIPS
33 SHELL
34 CATERPILLAR
35 CAMPBELL'S
36 KELLOGG'S
37 AVON
38 SAP
39 IKEA
40 SANTANDER
41 AXA
42 STARBUCKS
43 NINTENDO
44 CREDIT SUISSE
45 MCDONALD'S
46 CITI
47 BARCLAYS
48 HSBC
49 UPS
50 ACCENTURE