KPMG-merkcampagne ‘Het blijft mensenwerk’ krijgt vervolg in 2026
De merkcampagne ‘Het blijft mensenwerk’ van KPMG krijgt dit jaar een vervolg. Net als vorig jaar kiest KPMG opnieuw voor eigen medewerkers als gezicht van de campagne.
In januari vorig jaar lanceerde KPMG een grootschalige campagne met als doel het merk te versterken, zowel onder klanten als op de arbeidsmarkt. ‘Het blijft mensenwerk’ was gedurende lange tijd zichtbaar op televisie, via diverse online kanalen (zoals websites en social media) en in offline media, waaronder bladen en magazines.
In het jaarverslag omschreef KPMG de campagne als een succes. Het is dan ook geen verrassing dat de organisatie dit jaar niet kiest voor een volledig nieuwe campagne, maar voor een vervolg op het bestaande concept. Tom Janssen, senior brand strategist bij KPMG, licht toe: “Wij zien duidelijke positieve effecten van de campagne op de merkbekendheid en de overweging van KPMG, met name op de arbeidsmarkt.”
Persoonlijk karakter
Een van de succesfactoren is volgens Janssen het persoonlijke karakter van de campagne. Waar veel zakelijke dienstverleners kiezen voor opvallende campagnes met modellen en gelikte beelden, kiest KPMG bewust voor zijn eigen mensen in de hoofdrol. Dat onderstreept de boodschap dat het werk uiteindelijk om mensen draait.
“De campagne breekt bewust met de stereotype percepties en de reclameconventies van onze sector”, vervolgt Janssen. “Waar de branche vaak een gepolijste, bijna onwerkelijke façade neerzet, kiezen wij voor echte emoties, echte verhalen en echte collega’s. Door onze menselijkheid te tonen, laten we zien waar KPMG het verschil maakt. Die eerlijkheid resoneert intern en dus ook bij klanten en talent.”
Het werk van KPMG’ers staat in de campagne dan ook opnieuw centraal. De campagne volgt medewerkers uit verschillende businesslines, waaronder accountancy, consultancy, risicomanagement en belastingadvies.
Op filmische wijze worden zij gevolgd in hun dagelijkse werkzaamheden. Door in te zoomen op gezichtsuitdrukkingen en momenten laat de campagne de emoties zien die bij hun werk horen: van de vreugde na het behalen van een belangrijke deadline tot de teleurstelling na het verliezen van een pitch.
‘Het blijft mensenwerk’ loopt vanaf 19 januari voor een langere periode op streamingdiensten zoals Amazon Prime, Disney+ en Videoland, op online nieuwssites en via social media. De nieuwe en de oude commercial wisselen elkaar de komende tijd af. Daarnaast is een verlengde combinatiespot drie weken te zien in bioscopen in de Randstad.
