Nieuwe koffie-alliantie Coffee Growth Group neemt Peeze over
Koffiebranderij Peeze heeft zich aangesloten bij de Coffee Growth Group. Als onderdeel van de onlangs opgerichte ‘koffie-alliantie’ denkt Peeze beter opgewassen te zijn tegen de stijgende koffieprijzen en steeds strengere wet- en regelgeving.
Het in Arnhem gevestigde Peeze selecteert, brandt en verpakt koffie. Het geldt als een van de belangrijkste koffieleveranciers in de Nederlandse horeca- en kantorenmarkt. De geschiedenis van het familiebedrijf gaat terug tot 1879.
Koper Coffee Growth Group (CGG) is daarentegen nog piepjong. De groep werd eerder dit jaar opgericht door investeringsmaatschappij Berk Partners en Wouter Jansen van Velsen, eigenaar van branderij Mocca d’Or. Dit nadat nadat Berk Partners een belang nam in Mocca d’Or, waar ook de merken Santas, Café del Mar, Yes Please en EARTH Coffee (deels) deel van uitmaken.
Samen vormen deze merken nu CGG. Met de aansluiting van Peeze komt de gezamenlijke omzet van de groep uit op zo’n €45 miljoen. In totaal werken nu ongeveer 150 medewerkers voor CGG. De aangesloten bedrijven blijven volgens de eigenaren autonoom opereren.
Tegelijk moet de schaalgrootte van de gehele groep de merken wel een sterkere positie geven in de uitdagende koffiemarkt. Veel van die uitdagingen komen voort uit klimaatverandering. Enerzijds zorgt extreme droogte in koffieproducerende landen als Brazilië en Vietnam voor slechte oogsten en daarmee duurdere koffie. Zo verhoogde zowel Mocca d’Or als Peeze onlangs nog zijn prijzen.
Anderzijds moeten koffiebedrijven voldoen aan strengere eisen die zijn bedoeld om klimaatverandering en milieuvervuiling tegen te gaan, zoals verplichte duurzaamheidsrapportages en extra regels rond ontbossing en wegwerpplastic.
‘Logische keuze’
Myriam Lufting, directeur van Peeze, noemt de aansluiting bij CGR een “logische stap” om Peeze toekomstbestendig te houden. “Deze samenwerking biedt ruimte om op een duurzame manier verder te groeien, met behoud van onze identiteit, waarden en onafhankelijkheid”, aldus de directeur, die naast Van Velsen zitting neemt in de directie van CGR.
Ook Van Velsen reageert verheugd op de deal: “Peeze is een onderscheidend merk met een authentiek verhaal en een kwalitatief sterk product. Het vormt een waardevolle aanvulling op onze alliantie. Door de unieke kenmerken van de verschillende merken te behouden en achter de schermen samen te werken, creëren we ruimte voor verdere professionalisering en groei.”
De transactie werd begeleid door Marktlink. “Tijdens het proces hebben we gesproken met meer dan tien geïnteresseerde partijen”, vertelt Ferry Nahon, partner bij het M&A-bureau. “De keuze voor Coffee Growth Group sluit naadloos aan bij de ambitie van Peeze om door te groeien.”
“De combinatie van Berk Partners, met ruime ervaring in vergelijkbare investeringen, en ondernemer Wouter Jansen van Velsen maakt hen tot sterke partners voor deze volgende fase. In een markt die snel verandert, biedt deze samenwerking een solide en toekomstbestendig fundament.”
Rond de deal zijn geen financiële details bekendgemaakt.
