Bedrijven die hun businessmodel omgooien zijn niet alleen innovatiever, maar ook productiever
Bedrijven die hun businessmodel vernieuwen zijn 1,5% tot 8,5% productiever dan achterblijvers. Dat blijkt uit een onderzoek van PwC onder 18.000 bedrijven wereldwijd, tussen 2009 en 2023.
In een wereld waarin technologie, geopolitieke spanningen en verschuivende klantbehoeften het speelveld continu veranderen, is aanpassing essentieel. PwC concludeert dat het vernieuwen van je bedrijfsmodel niet alleen helpt bij het behouden van een concurrentievoordeel, maar ook bijdraagt aan een hogere productiviteit.
“Dit betekent dat als een bedrijf de manier verandert waarop het geld verdient, klanten bedient of nieuwe producten of diensten levert, de kans groter wordt dat het productiviteitsgroei realiseert”, legt Veronique Roos uit, lid van de raad van bestuur van PwC Nederland. “Met het onderzoek tonen we een verband aan tussen vernieuwing van het bedrijfsmodel en productiviteitsgroei.”
Toekomstbestendig
Succesvolle voorbeelden zoals Netflix, dat van DVD-verhuur naar een wereldwijde streamingdienst transformeerde, of DSM, dat de petrochemie achter zich liet om zich te richten op life sciences, laten zien wat vernieuwing kan betekenen. Deze bedrijven maakten strategische keuzes die niet alleen hun marktpositie versterkten, maar ook hun toekomstbestendigheid waarborgden.
PwC gebruikte de Net Asset Turnover (NAT)-ratio om veranderingen in bedrijfsmodellen te analyseren. Wat blijkt: organisaties die sneller en effectiever schakelen, tonen een significante verbetering in productiviteit en omzet. Een verdubbeling in het tempo van verandering kan volgens het bureau leiden tot een verbetering in productiviteit tussen 6% en 36%.
“De resultaten zijn buitengewoon robuust”, zegt Barbara Baarsma, hoofdeconoom van PwC Nederland, tegenover het FD. “We hebben het hier echt niet over een toevalstreffer.”
Steeds belangrijker
Bovendien bleek de impact van bedrijfsmodelvernieuwing tussen 2019 en 2023 zelfs 15% sterker dan in de jaren ervoor, een teken dat de noodzaak tot aanpassing alleen maar toeneemt.
“Na corona is de digitalisering enorm versneld, en daar is de opmars van kunstmatige intelligentie bijgekomen”, verklaart Barbara in het FD. “Tegelijkertijd staat duurzaamheid ook nog steeds hoog op de agenda. Daar komen geopolitieke spanningen en inflatie nog eens bij.”
Van transformeren naar heruitvinden
De druk om te vernieuwen kwam een jaar terug ook al duidelijk naar voren in PwC’s CEO Survey. Daarin gaf wereldwijd 45% procent van de respondenten aan te verwachten over tien jaar niet meer te bestaan als hun bedrijf door zou gaan op dezelfde weg.
“De uitdagingen waarmee bedrijven te maken hebben, zijn groot”, aldus Roos. “Dat betekent dat de druk toeneemt op bedrijven om mee te veranderen. Het schaven aan of het optimaliseren van huidige bedrijfsmodellen zal in veel gevallen niet meer genoeg zijn. Daarom moet de focus van transformeren naar heruitvinden.”
