Plantenwebshop PLNTS.com koopt concurrent 123planten.nl
PLNTS, een webwinkel voor planten en plantaccessoires, heeft een online branchegenoot overgenomen. Met de komst van 123planten.nl en dochter 123kantoorplanten.nl groeit PLNTS naar eigen zeggen door naar een top 5-speler in de online plantenverkoop.
Nederlanders begeven zich nog altijd steeds vaker naar het online kanaal voor hun aankopen, zo ook in de wereld van planten en plantaccessoires (denk aan bloempotten, kaarsen, muurdecoraties, enzovoorts).
De e-commerce binnen de plantenwereld kreeg nog eens een dubbele extra boost tijdens de coronapandemie, toen mensen enerzijds veel meer kochten vanuit huis, en vanwege het aan huis gekluisterd zijn ook nog eens extra gemotiveerd waren om hun leefomgeving (en nieuwe werkomgeving) op te fleuren.
De markt wordt grofweg bediend door drie soorten spelers: gespecialiseerde online plantenshops (zoals PLNTS of TuinFlora), de e-commercekanalen van grote tuincentra (zoals Intratuin) en grotere, generieke webshops die ook de plantenmarkt bedienen (denk aan Bol.com).
Jesse Mostert, directeur van PLNTS, ziet grote kansen in de onlineverkoop. Hij is afkomstig uit een familie die al meer dan anderhalve eeuw in de planten zit. De familiekwekerij Mostert uit Nieuwerkerk aan den IJssel is sinds 1860 actief in de sector.
Vier broers uit de vierde generatie van de familie besloten onder de naam BabyPLNTS kleine kamerplanten te kweken. In 2018 werd vervolgens een online platform opgezet: PLNTS was geboren, een platform waar winkeliers zeldzame planten kunnen kopen, en waar huiskamerplanten en kleine babyplanten worden verkocht, evenals producten om de planten goed te kunnen verzorgen.
Groei versnellen
Om de groei van PLNTS te versnellen schakelde Mostert een tijdje terug Marktlink in om te kijken naar mogelijke overnamedoelen. Zo’n vijftien partijen passeerden de revue, waarbij de voorkeur uitging naar 123planten.nl. De eigenaar van deze concurrent, Michiel Ingen Housz, wimpelde de interesse van PLNTS aanvankelijk nog af, om zich later alsnog te bedenken.
123planten.nl werd tien jaar geleden opgericht. Het platform stelt consumenten in staat om planten en plantaccessoires te kopen en geeft planteigenaren allerlei informatie over de verzorging van kamerplanten in de online encyclopedie. 123kantoorplanten.nl is een sub-label van het bedrijf, gericht op de zakelijke markt.
Marktlink-adviseur Jeffrey Scholtens geeft aan dat ook de huidige energiecrisis een rol speelde in de overname. “Mede door de gigantische gasprijzen kijken plantentelers en webshops naar kostenefficiency. Door de krachten te bundelen en met één distributiecentrum meerdere webshops en verschillende klanten te bedienen kunnen hierin grote slagen worden gemaakt.”
De familie Mostert is van plan om de komende periode meer branchegenoten aan zich te binden. Samen met Marktlink wordt de markt afgestruind naar nieuwe overnamedoelen die waarde kunnen toevoegen.
“Wij zijn ons bewust van de ontwikkelingen in de versnipperde markt waarin wij beide actief zijn, waarbij wij de intentie hebben om een totale groep te vormen binnen de online plantenmarkt”, aldus Mostert. “Met deze groep, die na de overname bestaat uit 40 werknemers, willen wij verder internationaliseren.”