Deloitte verwacht meer M&A in online marketingbranche

07 januari 2011 Consultancy.nl

Adviesbureau Deloitte verwacht dat er een toename zal zijn in fusies en overnames in de online marketingbranche. Kleinere niche spelers zullen fuseren of worden opgekocht door de grotere spelers - de recente fusies van LBi en Bigmouthmedia en Zanox en Affiliate Window zijn goede voorbeelden daarvan. Dat stelt Daan Witteveen, partner bij Deloitte Corporate Finance (onderdeel van Deloitte Financial Advisory Services) en verantwoordelijk voor fusies & overnames in de Technology Media & Telecom-sector in een artikel op Emerce.

“Internet wordt core to the business voor het bedrijfsleven. Corporates zullen daarom met preferred suppliers gaan werken, die aan hun specifieke eisen voldoen, en kleinere bedrijven zullen veelal samengaan”, aldus de advieur van Deloitte. De partner ziet een parallel met de IT-sector van tien jaar geleden. Ook toen voegden kleinere of gespecialiseerde ondernemingen hun technologie en expertise samen om de groei en toekomst van hun bedrijven zeker te stellen. Naarmate IT, en nu internet, bedrijfskritischer worden nemen ook de eisen van klanten en benodigde investeringen toe. “Dit is geen exit game voor eigenaren van die bedrijven. Ze zullen bij hun onderneming betrokken moeten blijven vanwege hun ondernemerschap en om nieuwe initiatieven om hen heen op te slurpen”.

Multi-channels binnen online marketingbranche

De adviseur van het adviesbureau signaleert ook dat de online marketingbranche bestaat uit vele verschillende segmenten, waardoor bedrijven en diensten relatief gefragmenteerd zijn. Als gevolg daarvan is volgens de adviseur de huidige markt een “chaos” in vergelijking met de mediawereld in het recente verleden. “De wereld was duidelijk. Je had een uitgever, een mediabureau een reclamebureau. Nu gaat loopt alles door elkaar heen. Iedereen praten met iedereen”. Als voorbeeld schetst hij: “Internetbedrijven praten bijvoorbeeld direct met de verkopers binnen bedrijven. De internetpartij krijgt een cut of the deal als ze een verkoop tot stand brengen”. Corporates moeten zich in deze situatie helder positioneren richting de online marketingbedrijven”.

Nieuws

×
A.T. Kearney Accenture ACE Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Avantage Reply B&A Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Corporate Finance Boer & Croon Management Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy buro C5 Bvolve Capgemini Invent Centric Cmotions COMATCH Conclusion Considerati Count & Cooper De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting flowresulting Front Consulting Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hermes | Partners Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Consulting & Interim Improven InContext innergo innogy Consulting INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants JBR JBR Interim Executives Kirkman Company KplusV KPMG Kruger KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnitude Consulting Magnus Marktlink McKinsey & Company Mercer Methis Consulting METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group OrangeX Ordina Oxyma p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy PBLQ PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quint Wellington Redwood Quintop Raad van Toekomst RevelX RGP Rijnconsult Roland Berger Scenter Schaekel & Partners Schuberg Philis SeederDeBoer Sia Partners Significant Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Strategy Development Partners Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron Business Consulting TEN HAVE Change Management The Next Organization Turner TWST Twynstra Gudde UMS Group UniPartners UPD Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Voogt Pijl & Partners Wielinq Willis Towers Watson WIN Yellowtail YGroup Young Advisory Group Zestgroup