KPMG: Mannen kopen luxe producten om status

14 maart 2013 Consultancy.nl

Vrouwen kopen luxeproducten als een vorm van beloning en verwennerij. Mannen daarentegen kopen luxe producten vaak uit statusoverwegingen. Althans, dat blijkt uit een onderzoek van Big4 kantoor KPMG onder 1.200 welvarende chinese consumenten.
 
Het onderzoek laat zien dat vrouwen luxe producten overwegen als cosmetica, parfum, spa behandelingen, kleren, schoenen, tassen en juwelen, terwijl mannen luxe kopen als alcohol, horloges, en auto’s. Gezamenlijk wordt besloten over aankopen als hotels, resorts, en restaurants.
 
KPMG - Aankoopgedrag Luxe Producten 1
 
58% van alle vrouwen koopt luxe producten als beloning. gevolgd door verwennerij (54%) en voor belangrijke gelegenheden (52%). Mannen, traditioneel gedreven door status, hebben andere beweegredenen. Hoewel er enige overeenkomsten zijn qua motivatie, geeft 42% van de mannen toe dat ze luxe kopen om hun hun sociale status en levensstijl te representeren. Een ander groot verschil ligt in de druk die van buitenaf wordt gevoeld. 28% van de mannen geeft toe dat ze luxe kopen om er bij te horen binnen sociale kringen. Bij vrouwen is dit slechts 16%.
 
KPMG - Aankoopgedrag Luxe Producten 2
 
Opvallend is ook dat Chinezen landen in toenemende mate associëren met bepaalde producten. Zo moeten cosmetica en parfum, tassen en kleding uit Frankrijk komen, auto’s uit Duitsland en moeten horloges van Zwitserse makelij zijn. Voor alcoholische producten hoeven ze niet ver te reizen, die moet vooral uit eigen land komen.

Nieuws

×
A.T. Kearney Accenture ACE Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Avantage Reply B&A Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Corporate Finance Boer & Croon Management Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy buro C5 Bvolve Capgemini Invent Centric Cmotions COMATCH Conclusion Considerati Count & Cooper De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting flowresulting Front Consulting Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hermes | Partners Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Consulting & Interim Improven InContext innergo innogy Consulting INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants JBR JBR Interim Executives Kirkman Company KplusV KPMG Kruger KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnitude Consulting Magnus Marktlink McKinsey & Company Mercer Methis Consulting METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group OrangeX Ordina Oxyma p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy PBLQ PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quint Wellington Redwood Quintop Raad van Toekomst RevelX RGP Rijnconsult Roland Berger Scenter Schaekel & Partners Schuberg Philis SeederDeBoer Sia Partners Significant Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Strategy Development Partners Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron Business Consulting TEN HAVE Change Management The Next Organization Turner TWST Twynstra Gudde UMS Group UniPartners UPD Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Voogt Pijl & Partners Wielinq Willis Towers Watson WIN Yellowtail YGroup Young Advisory Group Zestgroup

Meer nieuws over