Berenschot: Sail levert Amsterdam beperkte voordelen

22 augustus 2010 Nieuwsmening-magazine

 

Volgens Miriam Brouwer, adviseur op het gebied van citymarketing bij management consulting bureau Berenschot, is nautisch evenement Sail een "heel krachtig evenement''. Zij denkt dat het Amsterdam vooral op korte termijn wat oplevert. De langetermijneffecten zijn volgens haar echter beperkt. 

Sail draagt beperkt bij aan imago Amsterdam
Volgens de consultant kunnen evenementen een stad naamsbekendheid of een positief imago opleveren. Daardoor kunnen er meer bezoekers of investeerders komen. "Maar ik denk dat Sail maar voor een beperkt deel bijdraagt aan het door Amsterdam gewenste imago". Brouwer wijst erop dat Amsterdam zich sinds enkele jaren met marketingcampagnes probeert te verkopen als een stad met als belangrijkste kenmerken innovatie, creativiteit en handelsgeest. Sail past daar niet goed bij. Als een stad zich wil profileren, moeten marketingcampagnes en evenementen volgens haar juist goed op elkaar aansluiten. "De manier om dat op een sterke manier te doen is door te focussen in je evenementenaanbod".

ATCB: Sail levert ook lange termijn voordelen
Volgens het Amsterdam Toerisme en Congres Bureau (ATCB) kost Sail een aardige duit, maar levert het de stad ook zeker wat op. Het botenfestival zal de nodige bezoekers trekken die flink in de buidel zullen tasten. ATCB-woordvoerder Machteld Ligtvoet: "Het trekt toeristen hiernaartoe. Die willen dan ook nog wel even naar het Concertgebouw, de Hermitage bekijken of uit eten". 

Hoeveel geld Sail in het laatje gaat brengen, durft het ATCB echter niet te zeggen. De editie van vijf jaar geleden geeft daar wel een indruk van. De begroting van het evenement was toen ongeveer 7 miljoen euro. Ter vergelijking, de begroting van Sail bedraagt dit kjaar circa 8 miljoen euro. Het trok echter 1,8 miljoen bezoekers, waarvan 8 procent uit het buitenland. Die gaven in totaal ruim 90 miljoen euro uit. Maar bij die directe opbrengsten blijft het niet, zegt Ligtvoet. Een evenement als Sail trekt ook op de lange termijn toeristen naar Amsterdam. Bezoekers van het evenement besluiten om later nog eens te komen. Anderen hebben beelden van Sail gezien en besluiten daarom de hoofdstad te bezoeken. "Je kan wel kijken wat er na Sail in de kassa zit, maar dat is te kortzichtig", zegt de ATCB-woordvoerster. "Want dan heb je niet de mensen die later nog eens komen."

 

Nieuws

×
A.T. Kearney Accenture ACE Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Avantage Reply B&A Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Corporate Finance Boer & Croon Management Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy buro C5 Bvolve Capgemini Invent Centric Cmotions COMATCH Conclusion Considerati Count & Cooper De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting flowresulting Front Consulting Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hermes | Partners Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Consulting & Interim Improven InContext innergo innogy Consulting INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants JBR JBR Interim Executives Kirkman Company KplusV KPMG Kruger KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnitude Consulting Magnus Marktlink McKinsey & Company Mercer Methis Consulting METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group OrangeX Ordina Oxyma p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy PBLQ PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quint Wellington Redwood Quintop Raad van Toekomst RevelX RGP Rijnconsult Roland Berger Scenter Schaekel & Partners Schuberg Philis SeederDeBoer Sia Partners Significant Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Strategy Development Partners Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron Business Consulting TEN HAVE Change Management The Next Organization Turner TWST Twynstra Gudde UMS Group UniPartners UPD Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Voogt Pijl & Partners Wielinq Willis Towers Watson WIN Yellowtail YGroup Young Advisory Group Zestgroup

Meer nieuws over