Berenschot: communicatieadviseurs steeds strategischer

26 april 2011 Consultancy.nl

Communicatieprofessionals worden steeds belangrijker voor de top van bedrijven. Dat blijkt uit een trendonderzoek door Berenschot onder 18 communicatiemanagers van bedrijven en overheidsinstellingen. Communicators krijgen steeds vaker hoge strategische posities binnen organisaties.

Desondanks vragen veel mensen zich af of communicatieprofessionals het aan de top redden qua strategisch niveau. Berenschot concludeerde dat communicators maar in beperkte mate over de grenzen van hun vakgebied kunnen kijken. Eén van de respondenten stelde dat dit probleem voorheen minder speelde omdat communicators toen voornamelijk in een ander vakgebied waren opgeleid.

Kloof met werkvloer
Communicatieprofessionals hebben vaak moeite om contact met de werkvloer te houden. Hierdoor is de kloof met het personeel vaak groot. Het belang van interne communicatie neemt echter toe. Daarnaast moeten interne opdrachtgevers inhoudelijk meer betrokken worden met de overige werknemers.

Toegevoegde waarde
Uit het trendonderzoek blijkt dat de top van bedrijven steeds meer inzicht wil in de toegevoegde waarde van communicatieprofessionals. De vraag naar ‘accountability’ wordt op dit moment nog te weinig beantwoord door communicators.

Minder budget
Communicatieafdelingen krijgen vaak te maken met budgetverlagingen. De gevolgen daarvan zijn echter niet alleen negatief. Berenschot concludeerde dat de creativiteit van de communicatieprofessionals toenam en zij zich meer concentreerden op hun kerntaken. Na hun advisering wordt de uitvoering vaak uitbesteed.

Social media
Hoewel social media een steeds belangrijkere plek innemen, zijn veel communicators er nog niet intensief mee bezig. Vaak zien zij social media als een doel in plaats van een middel. Verder blijken bezuinigingen door middel van social media op niets uit te lopen.

Nieuws

×
A.T. Kearney Accenture ACE Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Avantage Reply B&A Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Corporate Finance Boer & Croon Management Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy buro C5 Bvolve Capgemini Invent Centric Cmotions COMATCH Conclusion Considerati Count & Cooper De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting flowresulting Front Consulting Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hermes | Partners Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Consulting & Interim Improven InContext innergo innogy Consulting INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants JBR JBR Interim Executives Kirkman Company KplusV KPMG Kruger KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnitude Consulting Magnus Marktlink McKinsey & Company Mercer Methis Consulting METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group OrangeX Ordina Oxyma p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy PBLQ PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quint Wellington Redwood Quintop Raad van Toekomst RevelX RGP Rijnconsult Roland Berger Scenter Schaekel & Partners Schuberg Philis SeederDeBoer Sia Partners Significant Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Strategy Development Partners Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron Business Consulting TEN HAVE Change Management The Next Organization Turner TWST Twynstra Gudde UMS Group UniPartners UPD Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Voogt Pijl & Partners Wielinq Willis Towers Watson WIN Yellowtail YGroup Young Advisory Group Zestgroup

Meer nieuws over