Rijksoverheid kiest na aanbestedingstraject voor Dentsu als mediapartner
De Rijksoverheid heeft Dentsu geselecteerd als partner voor mediadienstverlening. Het contract heeft een initiële waarde van €224 miljoen en kan bij verlenging oplopen tot bijna €450 miljoen.
De afgelopen tien jaar was Initiative, onderdeel van Omnicom, de vaste mediapartner van de Rijksoverheid. Dat contract loopt op 31 december 2026 af. Na een openbare aanbesteding viel de keuze van de overheid op Dentsu, dat volgens mediaplatform Marketing Report na een beoordeling van kwaliteit en prijs als winnaar uit de bus kwam.
Dentsu is van oorsprong een Japans reclame- en mediabedrijf, dat in 1901 in Tokio werd opgericht. Inmiddels is de groep actief in meer dan 145 landen. De Nederlandse organisatie staat onder leiding van CEO Boris Nihom en richt zich op drie disciplines: media, creativiteit en customer experience management (via dochteronderneming Merkle).
Als nieuwe mediapartner gaat Dentsu een breed scala aan overheidsorganisaties ondersteunen bij publiekscommunicatie en arbeidsmarktcommunicatie. Het gaat daarbij om alle ministeries, de Hoge Colleges van Staat – waaronder de Tweede en Eerste Kamer en de Raad van State – en de rechtspraak. Ook zelfstandige bestuursorganen zoals de Autoriteit Consument & Markt, de Kiesraad, de Huurcommissie en het College voor de Rechten van de Mens vallen onder de overeenkomst.
Dentsu adviseert de organisaties vooral over de inzet van betaalde media, maar ook over de mogelijkheden van owned, shared en earned media. Daarnaast verzorgt het bedrijf de mediaplaatsingen, de inkoop en de bijbehorende administratieve afhandeling.
De geraamde waarde van de opdracht bedraagt gemiddeld €56 miljoen per jaar. De initiële overeenkomst loopt van 1 januari 2027 tot en met 31 december 2030 en vertegenwoordigt daarmee een waarde van €224 miljoen. Daarna kan de overeenkomst viermaal met één jaar worden verlengd, tot eind 2034. Bij volledige verlenging kan de totale contractwaarde oplopen tot circa €448 miljoen.
De geraamde contractwaarde is gebaseerd op de uitgaven aan mediadienstverlening in voorgaande jaren en de verwachte toekomstige behoefte. Formeel is de mantelovereenkomst afgesloten met een maximale opdrachtwaarde van €800 miljoen. Daarmee wil de Rijksoverheid voorkomen dat de overeenkomst tussentijds moet worden aangepast als de daadwerkelijke bestedingen hoger uitvallen dan oorspronkelijk geraamd.
