KPMG: Tweede scherm bedreigt effectiviteit TV reclame

07 maart 2013 Consultancy.nl

Consumenten maken in toenemende mate gebruik maken van het ‘tweede scherm’. Inmiddels surft bijna de helft van de bevolking in Westerse landen en de meer ontwikkelde landen van de opkomende economieën op het internet terwijl ze tegelijkertijd ook TV kijken. Dit blijkt uit onderzoek van accountants- en adviesbureau KPMG. Het Big4 kantoor waarschuwt adverteerders dat de opkomende trend van het ‘tweede scherm’ ten koste gaat van de effectiviteit van televisiereclame.
 
KPMG - Tweede Scherm
 
Uit het onderzoek van KPMG blijkt dat 60% van Chinezen het televisiekijken combineren met het bekijken van content op het internet. Ter vergelijking, in de Verenigde Staten en in Canada ligt dit percentage bijna 20% lager.
 
Effectiviteit van televisiereclame
Het gebruik van twee schermen gaat echter ten koste van de effectiviteit van televisiereclame. “Voor adverteerders is het dan ook de kunst om de aandacht van de consument te vangen met campagnes die de verschillende media-kanalen bestrijken” concluderen de consultants van KPMG. Het adviesbureau adviseert adverteerders om meer te gebruik te maken van multichannel marketing via bijvoorbeeld Twitter en Facebook.
 
In landen als China en Brazilië zal dat gemakkelijker lukken dan in Europa. Vergeleken met Europa hebben consumenten in deze landen minder aversie tegen advertenties op hun mobiele apparaat als ze in ruil daarvoor goedkopere producten of gratis content kunnen krijgen.


×
×
A.T. Kearney Accenture ACE Adaptif Adlasz Adviesgroep Novius Anderson MacGyver Andersson Elffers Felix Annalise Arthur D. Little AT Osborne Atos Consulting Avantage Reply B&A Bain & Company Baker Tilly BCG Platinion BDO BearingPoint Berenschot Best Value Group Bisnez BlinkLane Consulting BluPoint BMC Boer & Croon Management Bostec Boston Consulting Group Bright & Company | People Strategy Buitenhuis Advies buro C5 Bvolve Capgemini Invent Centric Cmotions COMATCH Conclusion Connective Payments Considerati Count & Cooper De Kleine Consultant Deloitte Delta Capita Digital Power Dimensys Ecorys Eden McCallum Energyprofs Enigma Consulting EY EY-Parthenon Finavista Finext First Consulting Flowant flowresulting Galan Groep GalanNXT Grant Thornton Groenewout Gupta Strategists Gwynt Hamstra & Partners Hermes | Partners Hospitality Group Hot ITem House of Performance IG&H Consulting & Interim Improven InContext innergo INNOPAY Intermedius ITDS Business Consultants JBR JBR Interim Executives Kirkman Company Korn Ferry KplusV KPMG KPN ICT Consulting Kruger KWINK groep Leeuwendaal M3 Consultancy Magnitude Consulting Magnus Marktlink Mazars McKinsey & Company Mercer Methis Consulting METRI Mitopics MLC Mobilee Möbius Monitor Deloitte Morgens MSR Consulting Group OrangeX Ordina Oxyma p2 PA Consulting Group Paul Postma Marketing Consultancy PBLQ People Change PNO Consultants Projective Protiviti Proven Partners PwC Qhuba Quantics Quint Wellington Redwood Quintop Raad van Toekomst RevelX RGP Rijnconsult Roland Berger Salvéos Schaekel & Partners Schuberg Philis SeederDeBoer Sia Partners Significant Simon-Kucher & Partners SiRM Solid Professionals SOLVE Consulting SparkOptimus Strategy Development Partners Strategy& Student Consultancy Group Summiteers Supply Value Symbol Synechron Business Consulting TEN HAVE Change Management The Next Organization Turner TWST Twynstra Gudde UMS Group UniPartners UPD Van Oers Corporate Finance Vanberkel Professionals Varrlyn Vasco Consult Vintura VODW Voogt Pijl & Partners Wielinq Willis Towers Watson WIN Yellowtail YGroup YNNO Young Advisory Group Zanders Zestgroup