BCG: Bedrijven worstelen met marketing & social media

5 januari 2011 Consultancy.nl

Meer dan de helft van de marketing executives zegt dat zij vaak problemen ondervinden bij de integratie van nieuwe digitale media in hun marketingmix en het aansturen van de toegenomen complexiteit. Dat blijkt uit een onderzoek van Boston Consulting Group onder 56 marketing executives van wereldbekende merken, getiteld ‘The Chief Marketing Officer’s Imperative: Tackling New Digital Realities’.

Nu digitale media het marketinglandschap transformeren geven veel senior marketing executives toe dat zij worstelen met de aanpassing van hun managementbenaderingen en organisatie. En hoewel er niet één winnend model te vinden is, zeggen BCG consultants wel dat er een aantal ‘best practices’ voor digitale marketing opkomen.

Best practices
De volgende onderscheidende kenmerken zijn geïdentificeerd bij bedrijven die leidinggevend zijn in termen van online en digitale marketing:

  • Best practice-bedrijven stellen waarschijnlijk minimumniveaus vast voor investering in digitale marketing (39% vs. 19% voor andere bedrijven).
  • Best practice-bedrijven bezitten waarschijnlijk de benodigde methoden om uitwisselingen tussen mediadragers te maken (52% vs. 29% voor andere bedrijven).
  • Bij best practice-bedrijven gelooft een groter deel van de leidinggevenden dat digitale marketing belangrijk is voor hun persoonlijke succes (61% vs. 48% bij andere bedrijven).
  • Best practice-bedrijven werken agressief aan de integratie van campagnes over meerdere digitale en traditionele kanalen, door te experimenten met social media en nieuwe methodes. 

Consultancy Nieuws

  • Berenschot: Een gemeente Vijfheerenlanden voordelig

    De kans dat de gemeenten Leerdam, Vianen en Zederik tezamen de gemeente Vijfheerenlanden gaan vormen wordt steeds groter. Berenschot is ervan overtuigd dat dit voordelig zal werken, op zowel de korte als lange termijn »

  • SeederDeBoer gesprekspartner bij Strategie Summit Zorg

    Op 30 september en 1 oktober vindt de Strategie Summit Zorg plaats. Kennis delen en vergaren, elkaar inspireren, maar ook netwerken staan hierbij centraal. SeederDeBoer is als gesprekspartner verbonden aan het event »

Boston Consulting Group Nieuws

  • Beste management consultancy werkgevers van 2014

    The Boston Consulting Group is de beste werkgever in de consultancybranche. Andere grote namen in de prestigieuze ranking zijn Deloitte Consulting, EY, PwC, L.E.K. Consulting en Protiviti. Bekijk de volledige ranking »

  • Voormalig Booz partner Charles Teschner versterkt BCG

    Strategy consultancybureau The Boston Consulting Group (BCG) heeft onlangs Charles Teschner, een voormalig Booz Allen en Booz & Company partner, benoemd als Hoofd van zijn Noord-Amerikaanse Capital Markets praktijk »